Industri podcast mencapai tonggak sejarah baru. Untuk pertama kalinya, ajang bergengsi Golden Globes memberikan penghargaan khusus bagi kategori podcast—sebuah pengakuan bahwa audio digital kini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari arus utama Hollywood. Di tengah kemeriahan pesta yang digelar raksasa seperti Spotify dan SiriusXM, perhatian dunia bisnis tertuju pada satu nama: Netflix.
Minggu malam ini, Netflix resmi meluncurkan eksperimen podcast video mereka melalui siaran langsung perdana The Bill Simmons Podcast. Berikut adalah bedah strategi dan detail di balik layar langkah besar Netflix tersebut:
1. Debut Bill Simmons dan Gelombang Konten Baru
Bill Simmons memulai debutnya dengan berbincang bersama Sal Iacono tepat setelah pertandingan NFL antara Los Angeles Chargers dan New England Patriots. Namun, Simmons hanyalah awal. Dalam beberapa bulan ke depan, Netflix akan menghadirkan puluhan podcast populer lainnya seperti:
My Favorite Murder
Good Hang bersama Amy Poehler
Langkah ini dianggap sebagai evolusi Netflix yang paling signifikan sejak mereka merambah ke reality TV atau stand-up comedy. Podcast menjadi upaya terdekat Netflix dalam menyajikan konten "berita" dan diskusi topikal yang selama ini sulit ditaklukkan oleh layanan streaming.
2. Strategi Finansial: Hati-hati dan Terukur
Berbeda dengan Spotify atau SiriusXM yang berani membakar miliaran dolar di masa lalu, Netflix mengambil pendekatan yang lebih konservatif dan berbasis data (testing culture):
Anggaran Ketat: Netflix dikabarkan lebih nyaman bermain di angka enam hingga tujuh digit rendah (di bawah $10 juta). Mereka bahkan sempat menolak membayar $20 juta per tahun untuk Call Her Daddy (yang akhirnya jatuh ke SiriusXM).
Negosiasi Alot: Beberapa kreator, seperti podcast olahraga All the Smoke, menolak tawaran Netflix karena nilai kontrak yang dianggap belum sebanding dengan risiko kehilangan audiens di YouTube.
Kemitraan Jaringan: Kesepakatan terbesar Netflix dilakukan dengan jaringan besar seperti Barstool Sports (senilai lebih dari $10 juta per tahun), iHeartMedia, dan The Ringer.
3. Ambisi Melawan YouTube dan "Algo Fatigue"
Netflix ingin memberikan alternatif bagi penonton yang mulai bosan dengan algoritma YouTube atau ingin menonton konten favorit mereka tanpa gangguan iklan di layar besar TV.
Alternatif Hiburan: Alih-alih menonton acara talkshow malam seperti Jimmy Fallon, penonton kini bisa menonton Good Hang milik Amy Poehler di Netflix.
Efisiensi Biaya: Bagi Netflix, podcast adalah format yang populer namun murah. Ini adalah cara cerdas untuk meningkatkan engagement (waktu yang dihabiskan pengguna di aplikasi) dengan risiko finansial yang rendah. Jika gagal, konten ini bisa dengan mudah dihentikan seperti program kebugaran atau TV interaktif sebelumnya.
4. Reaksi Industri: Harapan untuk "Payday" Besar
Kehadiran Netflix membuat para agen dan eksekutif di Hollywood berharap akan adanya perang harga (bidding war) baru. Langkah Netflix ini bahkan sudah memicu Hulu (Disney) untuk mulai lebih serius bertemu dengan para podcaster. Saat ini, Hulu juga telah bereksperimen dengan podcast pendamping untuk serial hit mereka seperti Only Murders in the Building.
5. Apa Selanjutnya?
Saat ini, Netflix belum melakukan kampanye pemasaran besar-besaran dan masih mengandalkan algoritma untuk memberi tahu pengguna tentang konten baru. Namun, laporan menyebutkan bahwa Netflix sedang menyiapkan seri podcast original dalam waktu dekat. Saat itulah, kekuatan pemasaran penuh Netflix diperkirakan akan dikerahkan untuk benar-benar mengubah cara kita "menonton" podcast.
Comments
Post a Comment