Netflix Memasuki Era Baru Hiburan Interaktif: CTO Elizabeth Stone Umumkan Voting Real-Time untuk Konten Langsung

Netflix telah mengambil langkah terbesarnya menuju pengalaman streaming yang benar-benar imersif dan interaktif. Pada konferensi TechCrunch Disrupt 2025, CTO Netflix, Elizabeth Stone, mengumumkan peluncuran fitur voting real-time yang memungkinkan pemirsa berinteraksi dan secara langsung memengaruhi hasil konten yang mereka tonton secara langsung.

Langkah strategis ini menandai cara baru bagi Netflix untuk meningkatkan keterlibatan anggota, mengubah tontonan pasif menjadi pengalaman menonton bersama yang didorong oleh komunitas, dan menjadi jawaban atas persaingan streaming yang semakin ketat.

Voting Real-Time: Dari Tuna hingga Kontestan Bintang

Fitur voting ini dirancang untuk memberikan kendali langsung kepada penonton di rumah. Pemirsa dapat menggunakan TV atau perangkat seluler mereka untuk memberikan suara, dan interaksi ini akan secara langsung memengaruhi alur cerita atau hasil acara.

Penerapan dan Mekanisme:

• Uji Coba Awal: Netflix memulai pengujian voting real-time pada acara masak langsungnya, “Dinner Time Live with David Chang,” sejak bulan Agustus. Dalam acara ini, pemirsa diundang untuk memberikan suara pada preferensi makanan ringan, seperti memilih antara ikan tuna atau grilled cheese, atau memutuskan apakah sup lebih baik daripada salad. Pemirsa dapat langsung melihat hasilnya ditampilkan di layar.

• Peluncuran Utama: Fungsionalitas ini akan diluncurkan secara luas pada reboot acara kompetisi pencarian bakat legendaris, “Star Search,” yang akan ditayangkan tahun depan setelah 20 tahun absen.

• Pengalaman Partisipatif: Stone menjelaskan visi di baliknya, "Jika Anda duduk di rumah menonton 'Star Search' di TV, Anda dapat memberikan suara di TV atau ponsel Anda untuk meloloskan atau tidak meloloskan beberapa kontestan di acara itu."

• Sifat Real-Time yang Ketat: Voting bersifat sensitif terhadap waktu. Penonton akan mendapatkan prompt di layar dan memiliki batas waktu terbatas untuk menilai penampilan. Jika pemirsa tidak mengikuti siaran langsung tepat waktu (misalnya, jika mereka rewind), mereka berisiko melewatkan jendela voting tersebut.

Netflix mencatat adanya keterlibatan yang konsisten dari episode ke episode selama pengujian awal, yang menandakan potensi kuat untuk hiburan interaktif yang lebih luas di masa depan. Perusahaan berharap fungsionalitas interaktif ini akan menciptakan pengalaman menonton yang kolektif dan komunal bagi para anggotanya.

Visi Interaksi yang Lebih Luas: Game Pesta hingga Podcast

Visi interaktif Netflix melampaui voting untuk acara langsung. Perusahaan berfokus pada responsivitas real-time di berbagai format:

• Party Games untuk TV: Netflix akan meluncurkan serangkaian "living room party games" pada Kuartal 4 tahun ini dan lebih banyak lagi tahun depan. Game ini, seperti Boggle, akan dimainkan di layar TV menggunakan ponsel sebagai controller, mempromosikan pengalaman yang imersif dan menyenangkan secara in-the-moment bersama teman dan keluarga.

• Masa Depan Podcast dan Cloud Games: Stone juga mengisyaratkan bahwa pola interaksi yang serupa akan diperluas ke format seperti podcast (memungkinkan responsivitas real-time terhadap konten) dan cloud games, yang juga menghadirkan pola interaksi yang mirip.

Peningkatan Imersif di Laman Utama

Selain konten interaktif, Stone mengumumkan peningkatan pada pengalaman pengguna di laman utama (homepage) Netflix. Layanan ini meluncurkan pengalaman imersif baru yang menghidupkan konten melalui animasi dan efek khusus yang dinamis.

Sebagai permulaan, Netflix telah meluncurkan pengalaman imersif Halloween Collection dan akan menyusul dengan Holiday Collection pada bulan Desember, serta tema-tema yang didorong oleh IP terkenal di masa depan, seperti tema “Bridgerton.”

Pengumuman ini menegaskan bahwa Netflix sedang memperluas fokusnya melampaui film dan TV tradisional, berinvestasi besar pada teknologi yang memungkinkan anggotanya "merasa menjadi bagian dari cerita, memengaruhi alur cerita, dan merasa tenggelam dalam hal itu."